Apple compra mais anúncios no Twitter apesar das alegações de Elon Musk: relatório

Imagem do artigo intitulado Apple gastou US$ 84.000 em anúncios no Twitter no mesmo dia.  Publicidade lá, novos dados mostram

foto: Xander St (Shutterstock)

Segunda-feira, Elon Musk escolheu uma briga pública com a Apple, acusando a empresa de congelar sua publicidade no Twitter e se perguntando em voz alta se a alegada interrupção foi porque “eles odeiam a liberdade de expressão na América”. Na verdade, a Apple gastou US$ 84.615 em anúncios no Twitter no mesmo dia, de acordo com dados da Pathmatics, uma empresa de análise de anúncios digitais. No dia anterior, a Apple gastou US$ 104.867.

Os dados contradizem as afirmações de Musk de que a fabricante do iPhone “praticamente parou de anunciar no Twitter”. A compra de anúncios da Apple no Twitter aumentou de outubro a novembro, de acordo com a pesquisa da Pathmatics. A Apple gastou $ 1.005.784 em anúncios do Twitter nos primeiros 28 dias de novembro, já mais do que o orçamento de outubro da empresa de US$ 988.523, de acordo com a empresa de análise.

Os dados mostram que os gastos com anúncios da Apple no Twitter não mudaram muito em relação às compras típicas. O número caiu de números excepcionalmente altos durante o verão – US$ 2 milhões em julho e US$ 3,3 milhões em agosto, mas, entre janeiro de 2021 e setembro de 2022, a Apple gastou uma média de US$ 1.473 (US$ 390) por mês em anúncios no Twitter, de acordo com o relatório da Pathmatics.

A Apple foi o principal anunciante do Twitter no primeiro trimestre de 2022, respondendo por 4% da receita de toda a empresa durante esse período, totalizando US$ 48 milhões, de acordo com documentos internos citados pelo Washington Post. Embora os gastos recentes da Apple no Twitter tenham caído ligeiramente, US$ 1 milhão em um único mês está longe de ser “quase parado”.

“Apesar do consenso da indústria de que o Twitter é muito volátil e perigoso para a marca de Elon Musk, a Apple é uma das poucas empresas que realmente resistiu à tendência; a empresa aparentemente aumentou os gastos nos últimos 30 dias”, disse Angelo Carusone, presidente da Media Matters, que encomendou o relatório Pathmatics. “Musk tem como alvo a Apple como uma forma de trabalhar com árbitros.

Montar uma campanha de relações públicas contra um anunciante milionário por mês é uma jogada de negócios arriscada, uma escolha particularmente arriscada, visto que o negócio de publicidade do Twitter, que responde por 90% da receita da empresa, está em queda livre desde então. sobre. De acordo com Perguntas da mídiametade dos 100 maiores anunciantes do Twitter suspendeu gastos no Twitter desde que Musk assumiu.

A portas fechadas, os problemas de publicidade do Twitter podem piorar. Relatórios sugerem que as perdas de anúncios estão se acumulando durante uma semana de compras de fim de ano, que normalmente é a época mais lucrativa do ano para as plataformas de anúncios, e as demissões deixaram as equipes que administram sistemas de anúncios de missão crítica com apenas alguns funcionários.

O Twitter e a Apple não responderam imediatamente a um pedido de comentário. Twitter não tem serviço de comunicação agora mesmo depois que Musk demitiu metade da empresa.

Musk poderia distorcer a verdade como parte de seus esforços em uma batalha muito maior. De acordo com o CEO da Tesla, “a Apple também ameaçou remover o Twitter de sua App Store, mas não nos diz o motivo”. A Apple não disse nada publicamente sobre a suposta ameaça, mas recentemente expulsou aplicativos de alto perfil da App Store por violações de políticas.

Twitter pode em breve correr em uma política de maçã que exige que os aplicativos usem o sistema de pagamento integrado da empresa, que leva uma redução inicial de 30% nos pagamentos, seguida de 15% após o primeiro ano. Isso prejudicaria o plano de Musk de aumentar sua renda cobrando US$ 8 por mês dos usuários para que suas contas do Twitter fossem verificadas. No discurso conflituoso do CEO na segunda-feira contra a Apple, Musk descrever o sistema como um “imposto secreto de 30%”, embora a política seja pública há muito tempo.

Musk está, caracteristicamente, em todo o mapa no tema da Maçã. Ele twittou e apagou um meme dizendo que estava se preparando para “entrar em guerra” com a Apple. Mas logo depois, ele parece ter mudado de tom.

Alguns dias depois, ele postou um tweet da sede da Apple, agradecendo agradavelmente ao CEO Tim Cook pela visita.

O “imposto” da App Store da Apple era um fonte de controvérsia muito antes de o CEO da SpaceX assumir o controle do Twitter. As políticas de pagamento geraram ações judiciais do Spotify e da Epic Games, fabricante do Fortnite. Empresas, desenvolvedores de aplicativos e defensores dos consumidores acusaram a Apple de exercer um monopólio para extrair lucro da App Store. A Apple, por sua vez, disse que o corte de 30% era necessário para financiar serviços importantes que fornece para garantir segurança e responsabilidade na App Store.

A nova luta de Musk tem suporte desenhado geralmente legisladores conservadores pró-negócios. O governador da Flórida, Ron DeSantis, criticou as políticas da Apple após os tweets de Musk, assim como o deputado republicano Ken Buck, a senadora Marsha Blackburn, o senador Mike Lee e o novo senador JD Vance.

Atualizado: 30/11/2022 16:00 ET: Esta história foi atualizada com um novo vocêsMolhado por Elon Musk.