Exército queria gastar milhões em Call of Duty, IGN em Gen Z

Uma tela de carregamento de Call of Duty: Modern Warfare mostra White Phosphorus como um killstreak.

Imagem: Activision

A do Exército dos EUA pipeline de jogador para soldado é dificilmente um segredo neste momento, mas novos documentos mostram seus planos recentes e detalhados de gastar milhões recrutando a Geração Z por meio de patrocínios e campanhas publicitárias relacionadas a jogos. As parcerias variaram de Chamada à ação Twitch streamers para patrocinar conteúdo em IGN e G4de forma a familiarizar o público com os “valores do Exército” e reforçar a sua notoriedade junto dos jovens.

Os planos foram detalhados em documentos internos do exército obtido e publicado por vícioisso é placa-mãe Quinta-feira até a Lei de Liberdade de Informação (FOIA), e eles incluem uma análise dos gastos de marketing projetados ao longo de 2022. $ 675.000 foram sugeridos para a WWE em junho, $ 750.000 para o Liga do Call of Duty e da Paramount aréola programa de TVe $ 300.000 listados para Chamada à ação equipe de esports, OpTic Chicago.

A ideia era, aparentemente, usar a popularidade do Chamada à açãoo atirador de sucesso perene que anteriormente se transformou crimes de guerra em killstreaks e geopolítica violenta em playgrounds explosivos, para promover “os valores e possibilidades do Exército”. Uma das medidas de sucesso na parceria com os streamers do Twitch e a mídia também foi aumentar sua popularidade entre os entrevistados da pesquisa, principalmente entre mulheres, negros e hispânicos.

Um slide de apresentação mostra os planos de marketing do Exército para esports e jogos.

Captura de tela: Exército dos EUA / Kotaku

Em particular, alguns fundos de patrocínio anteriores para o Chamada à ação Liga foi cancelado em 2021, logo após a Activision Blizzard foi processado por reguladores da Califórnia após denúncias de assédio sexual generalizado e discriminação. Um mês depois que o processo foi aberto e os relatórios da mídia começaram a surgir sobre questões trabalhistas na editora, o vice-diretor de marketing do Exército, Ignatios Mavridis, anunciou planos internos para “suspender imediatamente todas as atividades com a Activision” devido às “sérias alegações”, de acordo com um e-mail. incluídos nos materiais de marketing.

Uma cópia de uma ordem de parada de serviço para a DDB Chicago, Inc, que foi contratada para fazer marketing, detalhou um Liga do Call of Duty um patrocínio que custou $ 1,1 milhão e uma compra de mídia da Activision no YouTube que custou $ 170.000. Mavridis também sugeriu que os militares não enviassem sua equipe de e-sports para competir em um próximo Chamada à ação torneio.

O desastre da Twitch do Exército dos EUA

Esta não é a primeira vez que os militares dos EUA tentam entrar em contato com jovens americanos na plataforma de streaming da Amazon. A equipe de Esports do Exército tinha seu próprio canal no Twitch, mas acabou abandonando a plataforma depois de ser questionada por espectadores por supostos crimes de guerra e se envolver em brindes falsos.

Consulte Mais informação: Em meio à reação, militares dos EUA se retiram do Twitch

Mas os planos de marketing do Exército se estenderam ao Twitch e a algumas empresas de mídia de jogos. Foi sugerido gastar US $ 1 milhão no HBCU (Historically Black Colleges and Universities) da plataforma de streaming Liga Esportiva Showdown. Os documentos também mostram discussões com grandes Chamada à ação streamers David “Stonemountain64” Steinberg, Kris “FaZe Swagg” Lamberson e Alex Zedra.

Se você assistiu IGNisso é Capa do Summer Game Fest Onde Summer of Gaming Showcase em junho, você deve ter notado anúncios frequentes para o exército. Embora não saibamos quanto os militares acabaram gastando, os novos documentos sugerem $ 600.000 para o maior site de jogos em inglês do mundo e $ 500.000 para o G4, a rede de jogos recentemente ressuscitada e depois desativada.

Um slide de apresentação mostra os planos de marketing do Exército para sites de jogos como IGN e G4.

Captura de tela: Exército dos EUA / Kotaku

Enquanto alguns IGN telespectadores criticaram parceria do site com militares, dizem dois ex-funcionários do G4 minha cidade que seu próprio patrocínio era uma fonte de muita frustração interna. “A resposta deles à reação foi que eles entendiam que a equipe do G4 era amplamente liberal, mas de forma alguma queriam alienar os membros de direita do público”, disse um ex-funcionário.

Outro descreveu uma reunião tensa durante o verão com os líderes do G4, onde a questão foi levantada. Joe Marsh, o último chefe do G4 antes de todos os outros demitido sem cerimônia por meio de um comunicado à imprensa em outubro, aparentemente respondeu dizendo que a rede não conseguiu recusar patrocínios. “O público estava resmungando audivelmente e, tipo, enojado”, disse a pessoa. Alguns podem considerá-lo um testemunho da maneiras como o G4 foi maltratado que uma voz historicamente irreverente no mundo dos jogos tornou-se tão dependente do dinheiro militar dos EUA em primeiro lugar.

“O objetivo de patrocínio do marketing do Exército é semelhante a todas as nossas compras de anúncios, que é atingir um mercado específico em apoio ao recrutamento do Exército”, disse um porta-voz do Exército. placa-mãe em um relatório. “A lembrança do anúncio e a popularidade são importantes porque são medidas aceitas pela indústria da eficácia da publicidade e dos patrocínios que compramos. No marketing do Exército, precisamos encontrar os jovens onde eles estão e isso é online.