O Spotify Wrapped está causando alvoroço nas redes sociais. Seu impacto sobre artistas e ouvintes é questionável

Para alguns, é Natal. Para os astrônomos, é o solstício de inverno. Mas para literalmente milhões de outras pessoas, dezembro significa algo diferente – para elas, é o Spotify Wrapped Month.

A campanha juggernaut, agora em seu sexto ano oficial, agrega as estatísticas de escuta dos usuários do Spotify e os números de streaming dos músicos em painéis facilmente compartilháveis. Para alguns fãs de música, isso definiu parcialmente a temporada de festas.

Ele está dominando a mídia social por pelo menos alguns dias após sua estreia em 1º de dezembro e se tornou grande o suficiente para que outros gigantes do streaming o imitassem, com o YouTube e a Apple Music lançando recentemente suas próprias versões.

O que começou como um pequeno projeto paralelo explodiu no que é essencialmente uma campanha publicitária multimilionária. O impacto tangível do Wrapped nas estatísticas de exibição ainda é discutível; assim como o fato de o projeto impulsionar o próprio Spotify, versus os benefícios que ele proporciona aos artistas.

Também não está claro por que os usuários estão tão apaixonados pela ideia de ter seus dados privados empacotados e revendidos. Um grupo de direitos digitais descreveu o Wrapped como um “modelo de negócios baseado em vigilância” em um artigo recente da revista Wired.

Jem Aswad, vice-editor de música da Variety, disse que o verdadeiro benefício da campanha para o Spotify é difícil de medir. Em um campo lotado de pesquisas críticas e análises retrospectivas de final de ano, é quase impossível determinar qual teve o maior impacto, apesar do fato de que os downloads de aplicativos geralmente aumentam em dezembro. Os downloads do Spotify aumentaram 21% naquele mês em 2020, de acordo com a empresa de marketing MoEngage.

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Até a velocidade7:07A melhor maneira de apoiar seus artistas favoritos? Este artista diz que é preciso muito mais do que apenas compartilhar suas estatísticas do Spotify Wrapped nas mídias sociais

Qual artista superou suas estatísticas do Spotify Wrapped? Um músico de Winnipeg espera que você o apoie de outras maneiras além dos streams. A artista independente de Winnipeg, Ila Barker, compartilha sua reação mista ao site de streaming com Faith Fundal.

Isso não é pouca coisa para uma das maiores plataformas de streaming de música da Terra.

De aproximadamente 525 milhões de assinantes de serviços de streaming de música em todo o mundo, o Spotify tem uma participação de mercado de aproximadamente 30%, de acordo com a Mídia Researchuma empresa de consultoria em entretenimento.

Aumentar o reconhecimento de sua marca por meio da campanha Spotify Wrapped é um “catnip” para o serviço de streaming e sua equipe, disse Aswad.

O objetivo real do Wrapped é que os usuários compartilhem capturas de tela das listas fornecidas a eles, que incluem o logotipo do Spotify, disse ele. “Porque está endossando o Spotify de maneira indireta e realmente o torna mais popular.”

“É um uso brilhante das mídias sociais”

Mas o aspecto mais poderoso é que o Wrapped funciona tanto como um negócio quanto como um serviço, disse ele, ajudando a promoção a despertar o interesse do usuário.

“A razão pela qual o Wrapped e coisas assim se tornaram o fenômeno que eles têm… é sobre a música e as pessoas”, disse ele. “É uma reflexão. É um uso brilhante da mídia social – ou da tática da mídia social – para permitir que as pessoas digam algo sobre si mesmas.”

Se esse tipo de projeto funciona, permanece um mistério para alguns observadores. As preocupações com o rastreamento online fervilham. A Apple permitiu que os usuários o desabilitassem para determinados aplicativos no início deste ano – ameaçando toda a estratégia de negócios do Facebook – então parece estranho que um recurso baseado no compartilhamento de dados pessoais decole.

Mas Kimeko McCoy, jornalista freelancer e profissional de marketing digital de Atlanta, disse que a tendência pode ajudar a alimentar o desejo.

“Há uma fome, se você quiser colocar dessa forma, para as pessoas: ‘Se você vai usar meus dados, faça valer a pena'”, disse ela. “E parece que foi com isso que o Spotify acertou em cheio.”

No entanto, o efeito cascata leva a mais do que apenas uma campanha publicitária básica. Como os usuários do Spotify compartilham suas listas Wrapped e potencialmente despertam o desejo pelo único aplicativo que atualmente oferece análises tão detalhadas, alguns artistas dizem que isso abafa as críticas válidas de como o serviço de streaming os compensa.

“Todo ano eu me pergunto por que as paradas do Spotify Wrapped nunca nos dizem quanto dinheiro ganhamos com o Spotify – em comparação com a receita que nossa música gerou para a plataforma”, escreveu a rapper canadense Masia One. versão editada da tendência.

“Este ano editei meu Spotify Wrapped para refletir os números que afetam minha vida e sustentabilidade como compositor e artista.”

O sindicato dos trabalhadores dos EUA, Sindicato de Músicos e Trabalhadores Aliados (UMAW), adotou uma postura semelhante, criando uma campanha paralela – “Spotify Unwrapped” – para destacar os baixos salários que os artistas recebem por streams no aplicativo.

Quanto ao efeito imediato de Wrapped nos artistas, as respostas variam. Aswad disse que músicos de renome com bilhões de streams durante o ano, como Taylor Swift ou The Weeknd, provavelmente veriam um benefício observável em dezenas de milhares de postagens compartilhando suas músicas.

Enquanto isso, Ralph, um cantor e compositor de Toronto que acumulou 5,7 milhões de streams este ano, disse que Wrapped inicialmente fez mais mal do que bem. Começando como músico, ver seus colegas lançarem seus números de streaming no final do ano transformou sua carreira em uma competição muito pública – uma que ela temia perder.

“Na verdade, foi muito difícil para mim. Tive que desligar o telefone”, disse ela. No entanto, à medida que sua carreira cresceu, ela disse que aprecia a oportunidade de compartilhar seus resultados e homenagear outros artistas.

O músico de Vancouver bbno$ se apresenta no Juno Awards 2022 em Toronto. (CARAS/iPhoto)

E depois há os artistas intermediários, como o bbno$ de Vancouver, cujos vermes piorar e Edamame ajudou a atrair quase 550 milhões de streams este ano. No caso dela, Wrapped adicionou uma cereja bem perceptível no topo.

Edamame estava transmitindo cerca de, digamos, cerca de 270 por dia, e ontem estava fazendo cerca de 400 ”, disse ele um dia após o lançamento do Spotify Wrapped. “Sem realmente nenhuma razão. São apenas pessoas lembrando novamente que eu tenho ouvido bbno$ o ano todo, então vamos voltar e ouvi-lo novamente.”

Apesar do fato de que o Spotify pagaria um preço baixo da indústria de menos de meio centavo por fluxo, ele disse que o compromisso valeu a pena. Durante a pandemia, um dos mais tempos difíceis para os músicos fazerem carreira, ele disse que qualquer serviço que possa ajudar os artistas a continuar vale a pena. Como qualquer campanha, como a Wrapped, que ajuda o serviço a prosperar, acrescentou.

“Quem se importa? Ainda está aqui”, disse ele, apontando para o serviço de streaming como sua graça salvadora durante a perda de receita de turnê induzida pela pandemia. “Eu tenho uma carreira no nada. E Deus abençoe o Spotify ao mesmo tempo… Eu acho que poderia haver mais dinheiro? Absolutamente. Mas no momento estou bem.”